OTT प्लेटफ़ॉर्म विज्ञापनों का भविष्य: Jio Cinema, Hotstar, ZEE5, SonyLiv, ULLU, Amazon Prime Video और अन्य से क्या उम्मीद करें

ओवर-द-टॉप (OTT) प्लेटफ़ॉर्म तेज़ी से लोगों द्वारा मीडिया का उपभोग करने के सबसे लोकप्रिय तरीकों में से एक बन रहे हैं, और परिणामस्वरूप, OTT विज्ञापन विपणक और व्यवसायों से महत्वपूर्ण ध्यान आकर्षित कर रहे हैं। Jio Cinema, Hotstar, ZEE5, SonyLiv, ULLU, Voot और Amazon Prime Video जैसे प्लेटफ़ॉर्म पर विज्ञापनों का भविष्य तेज़ी से विकसित होने वाला है, जो उपभोक्ता की बदलती आदतों और प्रौद्योगिकी में प्रगति से प्रेरित है।

इस ब्लॉग में, हम यह पता लगाएंगे कि OTT प्लेटफ़ॉर्म विज्ञापनों का भविष्य क्या है, वे Google विज्ञापनों और सोशल मीडिया विज्ञापनों (Facebook, Instagram, Twitter और Snapchat जैसे प्लेटफ़ॉर्म पर) की तुलना में कैसे हैं, और कौन सा विज्ञापन विकल्प आपके व्यावसायिक लक्ष्यों के लिए सबसे उपयुक्त हो सकता है।

OTT प्लेटफ़ॉर्म का विकास और उनकी विज्ञापन क्षमता

जियो सिनेमा, हॉटस्टार, ZEE5, SonyLiv, ULLU और Amazon Prime Video जैसे OTT प्लेटफ़ॉर्म मनोरंजन परिदृश्य का एक अभिन्न अंग बन गए हैं। पारंपरिक केबल टीवी से स्ट्रीमिंग सेवाओं की ओर बदलाव अजेय है, और डिजिटल-फ़र्स्ट कंटेंट के उदय ने विज्ञापनदाताओं के लिए बड़े पैमाने पर, व्यस्त दर्शकों तक पहुँचने के अवसर पैदा किए हैं।

ये प्लेटफ़ॉर्म विज्ञापनदाताओं को प्रीमियम, अत्यधिक आकर्षक कंटेंट जैसे कि फ़िल्में, टीवी शो और लाइव स्पोर्ट्स में विज्ञापन चलाने की सुविधा देते हैं। इसके अलावा, वे दर्शकों की पसंद, जनसांख्यिकी और देखने की आदतों पर एकत्र किए गए डेटा के धन के कारण सटीक लक्ष्यीकरण का लाभ प्रदान करते हैं। इसके साथ, OTT प्लेटफ़ॉर्म लक्षित, प्रोग्रामेटिक विज्ञापन पेश कर रहे हैं, और उनसे और भी अधिक परिष्कृत विज्ञापन विकल्प देने के लिए विकसित होने की उम्मीद है।

OTT विज्ञापनों का भविष्य क्या है? 1. हाइब्रिड मॉडल में वृद्धि: सब्सक्रिप्शन + विज्ञापन

जियो सिनेमा, ZEE5 और SonyLiv सहित कई OTT प्लेटफ़ॉर्म ने हाइब्रिड मॉडल अपनाया है, जिसमें उपयोगकर्ता विज्ञापन-समर्थित, कम लागत वाली सदस्यता या प्रीमियम विज्ञापन-मुक्त विकल्प के बीच चयन कर सकते हैं। यह हाइब्रिड दृष्टिकोण संभवतः पूरे उद्योग में अधिक व्यापक हो जाएगा, जिससे विज्ञापनदाताओं को अधिक पहुँच मिलेगी और उपभोक्ताओं को उनके देखने के अनुभव में लचीलापन मिलेगा।

उदाहरण के लिए, हॉटस्टार (अब Jio+ Hotstar) में एक विज्ञापन-समर्थित स्तर है जो उपयोगकर्ताओं को प्रीमियम, विज्ञापन-मुक्त संस्करण की तुलना में कम कीमत पर विज्ञापनों के साथ सामग्री देखने की अनुमति देता है। यह मॉडल संभवतः OTT प्लेटफ़ॉर्म का भविष्य होगा, क्योंकि यह बजट-सचेत उपभोक्ताओं और विशिष्ट दर्शक खंडों को लक्षित करने वाले ब्रांडों दोनों को आकर्षित करता है।

2. बेहतर लक्ष्यीकरण और वैयक्तिकरणOTT विज्ञापन का सबसे बड़ा लाभ अत्यधिक लक्षित विज्ञापन देने की क्षमता है। OTT प्लेटफ़ॉर्म दर्शकों का भरपूर डेटा इकट्ठा करते हैं, जो विज्ञापनदाताओं को सही समय पर सही दर्शकों तक पहुँचने में सक्षम बनाता है। अधिक वैयक्तिकृत विज्ञापनों की अपेक्षा करें, जहाँ उपयोगकर्ता ऐसी सामग्री देखते हैं जो उनकी रुचियों और देखने की आदतों के अनुरूप हो। Amazon Prime Video और Jio Cinema जैसे प्लेटफ़ॉर्म पहले से ही कंटेंट की संस्तुति करने के लिए डेटा का उपयोग करते हैं, और यह लक्ष्यीकरण अधिक सहज और आकर्षक तरीके से विज्ञापनों तक विस्तारित होगा। भविष्य में, OTT प्लेटफ़ॉर्म दर्शकों की प्राथमिकताओं के आधार पर गतिशील, रीयल-टाइम विज्ञापन प्रदान करते हुए लक्ष्यीकरण को बेहतर बनाने के लिए AI और मशीन लर्निंग का उपयोग कर सकते हैं। इसका मतलब है कि OTT विज्ञापन और भी अधिक प्रासंगिक और प्रभावी हो जाएँगे, जिससे विज्ञापनदाताओं को बेहतर ROI मिलेगा। 

3. इंटरैक्टिव और खरीदारी योग्य विज्ञापन जैसे-जैसे OTT प्लेटफ़ॉर्म नवाचार करना जारी रखते हैं, हम और अधिक इंटरैक्टिव विज्ञापनों की उम्मीद कर सकते हैं जो दर्शकों को सीधे कंटेंट से जुड़ने की अनुमति देते हैं। कल्पना करें कि कोई दर्शक ZEE5 या SonyLiv पर कुकिंग शो देख रहा है और रेसिपी में इस्तेमाल की गई सामग्री या बर्तन तुरंत खरीद सकता है। खरीदारी योग्य विज्ञापनों की यह अवधारणा दर्शकों को ग्राहकों में बदलने का सीधा तरीका प्रदान करके OTT विज्ञापन में क्रांति ला सकती है। इंटरैक्टिव विज्ञापन पोल, क्विज़ या अन्य आकर्षक सुविधाओं का रूप भी ले सकते हैं जो उपयोगकर्ताओं को भाग लेने के लिए प्रोत्साहित करते हैं, जिससे देखने का अनुभव और भी अधिक मनोरंजक हो जाता है।

 4. प्रीमियम पर विज्ञापन-मुक्त सामग्री जबकि कुछ दर्शक विज्ञापन-समर्थित सामग्री की सुविधा की सराहना करते हैं, प्रीमियम, विज्ञापन-मुक्त अनुभवों के लिए अभी भी एक बड़ा बाजार है। Amazon Prime Video और Hotstar जैसे प्लेटफ़ॉर्म पहले से ही अपने प्रीमियम सब्सक्रिप्शन के हिस्से के रूप में विज्ञापन-मुक्त सामग्री प्रदान करते हैं। जैसे-जैसे स्ट्रीमिंग सब्सक्राइबर के लिए प्रतिस्पर्धा बढ़ती है, हम उच्च सदस्यता स्तरों पर विज्ञापन-मुक्त सामग्री की पेशकश देख सकते हैं, जिससे दर्शकों को अतिरिक्त शुल्क के लिए निर्बाध सामग्री का आनंद लेने का विकल्प मिलता है।

विज्ञापनदाताओं के लिए, इसका मतलब विज्ञापन-समर्थित और विज्ञापन-मुक्त स्तरों के बीच बढ़ता हुआ विभाजन है, जिसमें प्रीमियम, विज्ञापन-मुक्त संस्करणों को चुनने वाले उपयोगकर्ताओं तक पहुँचने के लिए नए तरीके खोजने का दबाव बढ़ रहा है।

OTT प्लेटफ़ॉर्म विज्ञापन बनाम Google विज्ञापन बनाम सोशल मीडिया विज्ञापन: आपके लिए कौन सा सबसे अच्छा है?

तेजी से बढ़ते OTT बाज़ार के साथ, विज्ञापनदाताओं के पास अब पहले से कहीं ज़्यादा विकल्प हैं। आइए देखें कि OTT विज्ञापन Google विज्ञापनों और सोशल मीडिया विज्ञापनों (Facebook, Instagram, Twitter और Snapchat जैसे प्लेटफ़ॉर्म पर) की तुलना में कैसे हैं, और कौन सा आपके लक्ष्यों के लिए सबसे उपयुक्त हो सकता है।

1. Google Ads: व्यापक पहुंच के साथ उच्च इरादा

Google Ads विज्ञापनदाताओं को खोज इरादे के आधार पर उपयोगकर्ताओं को लक्षित करने की अनुमति देता है। यदि कोई व्यक्ति सक्रिय रूप से किसी उत्पाद, सेवा या समाधान की तलाश कर रहा है, तो Google Ads (सर्च विज्ञापन, प्रदर्शन विज्ञापन और YouTube विज्ञापन सहित) आपके ब्रांड को उनके सामने रखता है।

लाभ:

उच्च इरादा: लोग सक्रिय रूप से जानकारी, उत्पाद या सेवाओं की खोज कर रहे हैं।

व्यापक पहुंच: Google के खोज इंजन और YouTube के साथ, विज्ञापनदाता वैश्विक स्तर पर अरबों लोगों तक पहुँच सकते हैं।

सटीक विश्लेषण: Google Ads व्यापक विश्लेषण प्रदान करता है, जिससे अभियानों का अनुकूलन संभव होता है।

नुकसान:

प्रतिस्पर्धी: लोकप्रिय कीवर्ड महंगे हो सकते हैं।

विज्ञापन अंधापन: लोग विज्ञापनों को अनदेखा कर सकते हैं, खासकर यदि वे दोहराए जाते हैं।

इसके लिए सबसे अच्छा: उच्च इरादे वाले उपयोगकर्ताओं (जैसे, जो अभी कुछ खरीदना चाहते हैं) और सीधे रूपांतरण पर ध्यान केंद्रित करने वाले व्यवसायों को लक्षित करना।

2. सोशल मीडिया विज्ञापन: क्रिएटिव लचीलेपन के साथ ऑडियंस को लक्षित करना

फेसबुक, इंस्टाग्राम, ट्विटर और स्नैपचैट जैसे प्लेटफ़ॉर्म पर सोशल मीडिया विज्ञापन जनसांख्यिकी, रुचियों, व्यवहारों और यहाँ तक कि स्थान के आधार पर उन्नत ऑडियंस लक्ष्यीकरण प्रदान करते हैं। सोशल मीडिया विज्ञापन विज़ुअली संचालित होते हैं, जो उन्हें ब्रांड जागरूकता और जुड़ाव के लिए अत्यधिक प्रभावी बनाता है।

लाभ:

उन्नत लक्ष्यीकरण: विज्ञापनदाता रुचियों, जनसांख्यिकी और व्यवहार के आधार पर लोगों के विशिष्ट समूहों पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं।

रचनात्मक स्वतंत्रता: आप छवियों, वीडियो, कहानियों और हिंडोला सहित विभिन्न प्रकार के विज्ञापन प्रारूपों के साथ प्रयोग कर सकते हैं।

जुड़ाव: सोशल प्लेटफ़ॉर्म स्वाभाविक रूप से सामाजिक होते हैं, जो ब्रांडों को संबंध और समुदाय बनाने की अनुमति देते हैं।

नुकसान:

विज्ञापन थकान: दर्शक बहुत सारे विज्ञापन देखकर थक सकते हैं।

कम ध्यान अवधि: उपयोगकर्ता जल्दी स्क्रॉल करते हैं, जिसका अर्थ है कि विज्ञापनों को शुरू से ही अत्यधिक आकर्षक होना चाहिए।

इसके लिए सबसे अच्छा: ऐसे व्यवसाय जो किसी विशिष्ट ऑडियंस से जुड़ना चाहते हैं, ब्रांड जागरूकता का निर्माण करना चाहते हैं और विज़ुअल सामग्री का लाभ उठाना चाहते हैं।

3. OTT प्लेटफ़ॉर्म विज्ञापन: व्यस्त दर्शकों के साथ प्रीमियम पहुँच

OTT प्लेटफ़ॉर्म विज्ञापन फ़िल्में, टीवी शो और लाइव स्पोर्ट्स जैसी प्रीमियम सामग्री देखने वाले अत्यधिक व्यस्त दर्शकों तक पहुँच प्रदान करते हैं। विज्ञापन आमतौर पर सोशल मीडिया विज्ञापनों की तुलना में कम दखल देने वाले होते हैं, क्योंकि उन्हें सामग्री के बीच में रखा जाता है, जैसे कि शो में मिड-रोल विज्ञापन या Jio Cinema, Hotstar और ZEE5 जैसे प्लेटफ़ॉर्म पर फ़िल्में।

लाभ:

अत्यधिक व्यस्त दर्शक: उपयोगकर्ता सामग्री में गहराई से डूबे रहते हैं, जिससे वे विज्ञापनों के प्रति अधिक ग्रहणशील हो जाते हैं।

लक्षित विज्ञापन: दर्शक डेटा के साथ, OTT प्लेटफ़ॉर्म जनसांख्यिकी, देखने की आदतों और वरीयताओं के आधार पर विज्ञापन दे सकते हैं।

प्रीमियम सामग्री: विज्ञापन उच्च-गुणवत्ता वाले, अक्सर अनन्य, सामग्री के भीतर चलते हैं, जो आपके ब्रांड को अधिक प्रीमियम अनुभव देते हैं।

नुकसान:

महंगा: अन्य डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म की तुलना में विज्ञापन दरें अधिक हो सकती हैं।

सीमित उपलब्धता: सभी OTT प्लेटफ़ॉर्म विज्ञापन-आधारित मॉडल का समर्थन नहीं करते हैं, और जो करते हैं उनके पास सीमित इन्वेंट्री हो सकती है।

सबसे अच्छा: प्रीमियम सामग्री में विज्ञापन देने और अत्यधिक व्यस्त दर्शकों को लक्षित करने वाले ब्रांड। ब्रांड जागरूकता और दृश्यता बढ़ाने के लिए आदर्श।

निष्कर्ष: आपके व्यवसाय के लिए कौन सा सबसे अच्छा है?

इसका कोई एक उत्तर नहीं है, क्योंकि प्रत्येक प्लेटफ़ॉर्म अद्वितीय लाभ प्रदान करता है। यहाँ एक सरल मार्गदर्शिका दी गई है:

यदि आप उच्च इरादे वाले उपयोगकर्ताओं को लक्षित कर रहे हैं और सीधे रूपांतरण प्राप्त करना चाहते हैं, तो Google Ads चुनें।

यदि आपका लक्ष्य जुड़ाव, समुदाय निर्माण और रचनात्मक, दृश्य दृष्टिकोण के साथ ब्रांड जागरूकता है, तो सोशल मीडिया विज्ञापनों का विकल्प चुनें।

यदि आप प्रीमियम सामग्री के साथ अत्यधिक जुड़ाव वाले दर्शकों तक पहुँचना चाहते हैं और अपने दर्शकों को गैर-घुसपैठ, प्रभावशाली तरीके से लक्षित करना चाहते हैं, तो OTT विज्ञापनों पर विचार करें।

OTT विज्ञापनों का भविष्य उज्ज्वल है, जिसमें अधिक नवीन और वैयक्तिकृत विज्ञापन प्रारूप क्षितिज पर हैं। जैसे-जैसे उद्योग विकसित होता जा रहा है, विज्ञापनदाताओं को एक मल्टीचैनल रणनीति बनाने के लिए अन्य डिजिटल चैनलों के साथ OTT विज्ञापनों को एकीकृत करने के लिए तैयार रहना चाहिए जो पहुँच और जुड़ाव को अधिकतम करता है।

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